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原創 | 如何看待阿里的182.28億“天價罰單”?

2021-04-11  貓哥的視界
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4月10日,市場監督總局對阿里巴巴開出182.28億“天價罰單”的消息引爆了輿論場。阿里濫用壟斷地位的問題已經被很多媒體報道過,這里就不贅述了。這里就另一個層面談談我的看法。

1 基本的邏輯

很多人一看到某個大企業出事總喜歡挖點內幕消息,比如它的股東是啥背景,它背后的人脈出了啥問題,這種思維方式是有問題的。

任何一個企業只要它的根基不是建立在特定的人脈基礎上,那么它所謂的背景與人脈或許可以給企業帶來錦上添花的作用,但不會是決定性的影響,企業如果出點啥事一定是企業本身出了問題——這是最基本的概念。

政治的問題可以從政治的層面去思考,企業的問題一定要從企業邏輯去判斷。把政商邏輯搞混淆,就是最基本的邏輯錯誤。

2 時代的紅利

下面,我們就以阿里為案例看看它的問題到底是什么。

首先,阿里為啥能獲得今天的成就?

阿里能走到今天這個過程當然離不開馬云與團隊的努力,但更為重要的是,阿里踩到一波趨勢的紅利。

阿里巴巴西溪園區

兩年前在高鐵站刷到知乎有個問題“為什么中國能產生世界級的互聯網企業,而韓國、日本、俄羅斯沒有?”

一時興起,我在等高鐵的時候用手機寫下這樣的回答——

“這個問題可以同樣變成為什么中國誕生了世界級的家電企業、世界級的手機企業、世界級的通訊設備公司?

很簡單,中國建設了世界級的基礎設施,才培育出全球最大的消費市場,才誕生了世界級的企業。

沒有安全高效國家電網對十四億國民全覆蓋會有全球最大的家電消費市場?會有格力、海爾、美的?光是一個空調滲透率中國十四億人就達到美國三億人的水平。

沒有遍布全國的光纖網絡,會有十億網民?沒有三百萬個4G基站(占全球總量40%)會有占全球一半的智能手機銷量?會有阿里、騰訊、百度?

沒有一個強大的國家與全球第一的基礎設施,會有這些世界級企業的誕生?滿清的洋務運動、民國的黃金十年誕生了什么企業?洋火大王還是面粉大王?

有點遺憾的是還沒有誕生世界級的汽車企業。但是新能源汽車的興起為中國提供了彎道超車的機遇。而我們能超車的底氣是基建狂魔準備用完善的充電樁、充電站建設培育出世界最大的新能源汽車消費市場。未來隨著中國的崛起,世界級的車企一定會誕生在中國。

是的,我認為中國目前所有優秀的民營企業其成功最重要的因素就是踩到了這個國家快速崛起的趨勢紅利。

比如,當下的抖音風頭一時無兩,但是如果把時間的指針撥到十年前,那個時候不管是哪個大佬提出抖音同樣的商業模式以及算法邏輯,哪怕是砸下再多的資金一樣是一個死翹翹的命。

為什么?

沒有4G網絡的普及,怎么可能有抖音的崛起?

正如人民網發文強調的,從來沒有什么馬云的時代,只有時代的馬云。我覺得這是官媒總結得最為精辟的觀點。

(來源:人民網)

可惜很多只是順應趨勢成長的企業總是容易忽略趨勢的作用,而夸大個人的努力,最后還是在趨勢上栽跟頭。

3 大戰工商

2015年淘寶大戰原工商總局事件已見征兆。

簡單回顧一下這次著名的事件。

2014年8月到10月,原國家工商總局網監司委托中國消費者協會開展了網絡交易商品定向監測活動。

從各購物網站的檢測結果來看,淘寶網的樣本數量分布最多,但其正品率僅為37.25%;三大知名B2C平臺中,京東的正品率為90%,略高于天貓的85.71%和1號店的80%,同時京東和1號店的非正品均來源于非自營的商家。

據原工商總局介紹,在這次監測中,統一將假冒偽劣產品、翻新產品、非授權正規渠道、含量與宣傳不符產品、無3C認證、非中國內地官方正品、不符合《消費品使用說明化妝品通用標簽》要求的產品列為非正品。

面對原工商總局的調查報告,淘寶不是在第一時間對自身存在的問題進行整改,而是選擇了硬懟。

2015年1月27日,淘寶官方微博發表了一位80后淘寶網運營小二的公開信,直接就這份報告所存在的程序性問題向原工商總局網監司司長劉紅亮“開炮”。

(來源:新浪網)

這份名為《一個80后淘寶網運營小二心聲——劉紅亮司長:您違規了,別吹黑哨!》的公開信稱,“我們接受神一樣的存在,但我們看不懂的是,在屢次抽檢和報告中,不同的標準和神一樣的邏輯”,并列出數點理由反擊原工商總局的抽樣報告。

包括兩次抽檢中,許多賣家并沒有收到抽檢結果通知,也沒有告知當事人有申請復檢的權利,就直接向社會公開,顯然違背了《流通領域商品質量抽查檢驗辦法》第17條的規定等。

1月28日,國家工商總局披露了半年前針對阿里巴巴集團召開的行政指導座談會的會議記錄,指出阿里系網絡交易平臺存在多個突出問題,并稱其“要守住底線,克服傲慢情緒”,“從自我陶醉狀態中清醒過來”。

作為回應,淘寶官方微博發表聲明,稱原工商總局劉紅亮司長在監管過程中存在程序失當、情緒執法的行為,用錯誤的方式得到一個不客觀的結論,并決定正式投訴。

(來源:澎湃新聞)

這場淘寶大戰原工商總局事件剛剛引爆了輿論卻迅速偃旗息鼓。

1月28日晚,淘寶網官方微博上的《一個80后淘寶網運營小二心聲——劉紅亮司長:您違規了,別吹黑哨!》公開信被刪除,而《關于對阿里巴巴集團進行行政指導工作情況的白皮書》一文也于下午在工商總局網站的首頁上消失。

對于本次淘寶大戰工商總局事件,當時輿論有很多議論,其中是是非非我不想評判,但是有一點是肯定的——當時的阿里自恃樹大根深,面對執法部門的管理,多少存在著“傲慢的情緒”。

現在問題來了,為啥2015年淘寶大戰原工商總局最后沒啥事,現在阿里卻被市場監督總局重罰呢?

因為,趨勢變了!

3 公平與效率

國家治理說白一點就是在公平與效率之間尋求平衡。改革開放以來,我們國家底子太薄,不得不將效率放在首位。在這個階段做大蛋糕是最重要的,所以必須大力鼓勵企業做大做強。

但是隨著經濟發展到一定程度,必然帶來不同地區不同行業發展不平衡不充分的問題——好吧,這就是市場經濟必然導致的贏家通吃的貧富差距的問題。

在這個時候,效率就要讓位于公平——公平再次成為國家治理中首當其沖的問題。

從十九大開始,國家宏觀層面就多次提到“公平”,給大家羅列一下。

2017年政府工作報告

我們要咬定青山不放松,持之以恒為群眾辦實事、解難事,促進社會公平正義,把發展硬道理更多體現在增進人民福祉上。

2018年政府工作報告

要堅持以人民為中心的發展思想,從我國基本國情出發,盡力而為、量力而行,把群眾最關切最煩心的事一件一件解決好,促進社會公平正義和人的全面發展,使人民生活隨著國家發展一年比一年更好。

2019年政府工作報告

以公正監管促進公平競爭。公平競爭是市場經濟的核心,公正監管是公平競爭的保障。改革完善公平競爭審查和公正監管制度,加快清理妨礙統一市場和公平競爭的各種規定和做法。

依法打擊制售假冒偽劣商品等違法行為,讓違法者付出付不起的代價。用公正監管管出公平、管出效率、管出活力。

2020年政府工作報告

以公正監管維護公平競爭,持續打造市場化、法治化、國際化營商環境。

2021年政府工作報告

持續增進民生福祉,扎實推動共同富裕。堅持盡力而為、量力而行,加強普惠性、基礎性、兜底性民生建設,制定促進共同富裕行動綱要,讓發展成果更多更公平惠及全體人民。

可能很多人都沒意識到這一系列“公平”提法的含義。

不懂這個含義?

國家自然有辦法讓你懂。

4 公平優先

2021年1月6日,巨貪賴小民被判處死刑,1月29日,經最高人民法院核準,天津市第二中級人民法院依照法定程序對賴小民執行了死刑。

說實話,經濟領域犯罪很多年都沒有判死刑的案例了,已經快要讓人忘記貪污受賄最高會被判處死刑了。結果在2021年平地一聲驚雷,賴小民被判死刑,而且雷厲風行在不到一個月內就走完相關程序,在1月底就執行了死刑——連新年春節都沒過上!

(來源:北京日報)

為什么?

這是一個旗幟鮮明的信號!

國家將公平放在治理決策的首位!

怎么解決公平的問題?

首先是大力推動扶貧攻堅工程,讓最基層的貧困人群也能分享國家經濟發展的成果,讓最貧困人群也能實現兩不愁三保障;

其次就是震懾,賴小民被判死刑就是最大的震懾。說實話能拿出幾個億行賄的是啥企業?這是在各地區都受到地方政府保護,各項政策都一路綠燈的龍頭企業——

本來這些企業在地方上就享受各種政策扶持、金融支持,如果再通過行賄獲取不正當的政策綠燈,這就對其他中小企業很不公平。

腐敗官員都被判處死刑了,就是警告各行各業的龍頭企業——不要打歪門邪道的心思走捷徑,政商關系如果再不劃清界線,那就真的是執迷不悟了。

最后就是防范資本的無序擴張,要反壟斷,防止資本巨頭濫用壟斷地位影響競爭環境的公平。

所以,才有了今天阿里被市場監督總局重罰!

一個是賴小民被判死刑,一個是阿里因為濫用壟斷地位被重錘;

一個是金融領域的高官,一個是互聯網巨頭,兩個不同領域典型案例都在今年發生難道是偶然嗎?

當初中國傳統基建與數字基建是國家意志推動的結果,這種結果造就了中國城市化以及互聯網經濟快速發展的趨勢。

現在“公平優先”也是國家意志推動的結果,這種結果也會造就國家資源向基層傾斜的趨勢。

這種向基層人群資源的傾斜不僅僅是分蛋糕的力度更大,還包括法治的完善以及對貪官與資本巨頭的震懾與約束。

所以,從扶貧攻堅到賴小民被判死刑,從社區團購被點名批評到阿里被重罰,這些都是一盤環環相扣的大棋。

這盤大棋其實就是管理層向外界傳遞的一個聲音——

公平優先!

5 中國特色社會主義

我們普通老百姓可能不明白國家轉型的趨勢,但以阿里的層面與資源,阿里高層不可能不了解,但是企業做大了,很多人往往就飄了,總認為自己資源與人脈不一樣,認為自己會是例外,可以無視這個趨勢——

遠一點的案例是幾年前的某達地產商;

近一點的案例就是馬云在外灘金融峰會上的講話——那種根深蒂固的傲慢情緒幾乎撲面而來。

傲慢的情緒,還無視國家轉型倡導公平優先的趨勢,最后撞得頭破血流一點不奇怪。

趨勢能夠成就你,趨勢也能毀滅你。

過去幾十年我見過太多的人旋起旋落,如同流星一樣雖然一時耀眼炫目,但是很快就迅速墜落。茶余飯后之際大家也會分析其中的原因,但是大部分人注意力總是集中在細節上,集中在這樣那樣的偶然因素,其實所有的偶然都有一個確定性的必然。

這個必然就是過于夸大成功中的個人因素,對時代與趨勢的力量毫無感知。

沒有感知就沒有敬畏;

沒有敬畏就難以保持戰戰兢兢如履薄冰的心態,就難免會產生傲慢的情緒。

這種情緒往往就是引發一系列多米諾骨牌紛紛倒塌的根源。

為什么很多人即使取得一時的成功最后卻守不住財富?

原因就在這里。

當然,阿里依然是中國最優秀的互聯網企業之一,對互聯網經濟發展也有一定的貢獻。所以,市場監督總局對阿里的處罰總體來說還算是一種善意的敲打,182億罰款看起來很多,也不過只占阿里2019年中國境內銷售額的4%而已!

要知道,按照反壟斷法,國家對阿里的處罰上限可以是銷售額的10%!所以,國家對阿里的處罰還是有分寸的,并不是要將阿里一棍子打死。

阿里的回應也是“誠懇接受、堅決服從”,這個態度與2015年相比有了非常大的改變。

(來源:央視新聞)

還是那句話,為什么中國的市場經濟前面要加上“中國特色社會主義”?

原因很簡單,這是一個用國家意志保障公平的市場經濟!

公平也許會遲到,但是絕不會缺席。

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