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蘋果這回慘了,可能要賠1777億元

2021-05-06  小雷嗶嗶

    無論是國內還是國外,現在反壟斷的重拳已經開始錘向某些得寸進尺的科技巨頭。

    之前是阿里被國家市場監督管理總局罰款182.28億元,成為中國有史以來對壟斷企業進行的最高罰款。

    最近美團也惹上反壟斷這“麻煩”事兒,國家市場監督管理總局已經對美團涉嫌壟斷的行為立案調查。

    如果這事兒最后能成,根據《反壟斷法》的相關規定,美團就得被罰9.75億元 ~ 97.5億元。

    小雷也能看到,現在國家對涉嫌壟斷企業的處罰力度只會越來越大。

    去年年末,同樣是涉嫌壟斷行為的阿里、閱文和豐巢,才被分別處以50萬人民幣罰款,對這三家企業來說簡直無關痛癢...

    但今時不同往日,市場監管總局直接按壟斷企業上一年全年營收的1% ~ 10%來處罰。

    如果說之前是撓癢癢,這種按百分比處罰的力度起碼是戳到皮肉,意義重大。

    既然反壟斷重拳起了勢頭,被調查處罰的企業只會陸續有來。

    正當小雷期待著下一個被反壟斷重拳出擊的國內企業出現時,遠在大洋彼岸的漂亮國的蘋果卻搶盡風頭...

    蘋果又雙叒被反壟斷


    事情是這樣滴,在4月30日,歐盟對蘋果發起反壟斷訴訟。

    至于這個訴訟的重點嘛,就是那筆恐怖的天價罰單嘍,數額占了蘋果2020年全球營收10%。

    辣么,這個10%具體又是多大的罰款?

    果子哥去年的總營收是極其可觀的2745億美元,如果最后罰單能落實下來,蘋果就得乖乖交出大約1777億人民幣罰款...

    好家伙,人家蘋果辛勤勞作,一年賺下來的錢還要被你歐盟扒10%,跟搶劫有啥區別?

    說白了嘛,反壟斷不是不行,但歐盟總得給個足夠有力的理由。

    歐盟當然是有備而來,它表示:“蘋果濫用主導地位,扭曲流媒體音樂市場競爭”。

    這個指控可是相當嚴重了,咱們國內最近的兩起反壟斷事件,也是因為濫用市場主導地位。

    對于市場份額高,占據市場主導地位的科技巨頭來說,“濫用主導地位”似乎成為了反壟斷出拳的主要理由...

    當然啦,歐盟在這里頭還得有詳細的說明,畢竟這可是正兒八經的打官司。

    而詳細的指控理由也是老活新整了,跟兩年前流媒體服務公司Spotify對“蘋果稅”不滿提出的反壟斷訴訟理由一模一樣。

    “蘋果公司削減了Spotify公司 30% 的收入,扼殺了創新,限制了消費者的選擇”。

    圖源:The Verge

    換句話說就是兩年前是Spotify不滿蘋果抽成,提起反壟斷訴訟。

    無奈作為體量和影響都不及蘋果,官司拖到現在也沒點聲響。

    而這兩年間,老大哥歐盟一直在暗中觀察,收集證據,如今終于等到合適的時機給小弟出頭,向蘋果索要天價罰單。

    像 Spotify 這樣的流媒體應用被削減30%的收入其實也很好理解。

    因為App Store 一直有著對應用內購抽成30%的“優良傳統”。

    所有在App Store上架的應用想要收取訂閱費或用戶充值費,都得被蘋果抽掉其中的30%。

    比如開發者通過應用賺了100塊錢,經過App Store抽成后,實際拿到只有70塊錢。

    先不說合不合理,幾乎所有上架在App Store都得被抽成啊,只用這個理由就想搞反壟斷未免兒戲了點。

    所以除了這個理由,這次歐盟還加了一些細節,可謂是用盡方法表示蘋果真的在搞壟斷。

    比如說,你蘋果抽成就算了,還不讓開發者告訴用戶可以用其他方式購買充值。

    既然“蘋果稅”的規矩定死了,抽成也無法避免,音樂流媒體Spotify也就能相應的提高訂閱價格來獲取正常的收益。

    最后這上調的成本還是嫁接到用戶身上。

    至于歐盟為什么說蘋果扭曲了音樂流媒體服務市場的競爭,這就是本場反壟斷好戲的重點了。

    歐盟指責蘋果在整個音樂流媒體市場里,既做裁判,又做玩家。

    蘋果旗下有個Apple Music,相信各位手握iPhone的小伙伴都用過。

    Apple Music雖然也是流媒體音樂應用,但它本來就屬于蘋果旗下,無需被App Store抽成30%。

    這也讓Apple Music形成了低價的訂閱優勢,真正做到無中介直銷消費者,看來蘋果也是老生意人了。

    而像Spotify這樣的流媒體無法享受到Apple Music的“皇帝”待遇,心里肯定不平衡嘍。

    你Apple Music作為競爭對手,進貨價比我低,賣得肯定比我好啊。

    這還不是濫用市場主導地位是啥?我歐盟今天就要替小老弟Spotify討回公道。

    但是,歐盟這次反壟斷指控,真的能成嗎?

    反壟斷是幌子,30%抽成才是核心爭議


    其實大伙看到這里,都能看出整個反壟斷指控的核心:30%的抽成。

    換句話說,這30%的抽成實在讓各個公司感到不爽。

    那么多公司都在反對“蘋果稅”,作為App Store運營者的蘋果能不清楚它們在打什么算盤嗎?

    在蘋果對歐盟反壟斷回應的指控就能看出,蘋果不僅很清楚這些公司打的什么算盤,還想好了怎么應對。

    蘋果在回應中表示,Spotify現在是世界上最大的音樂流媒體公司了,這肯定離不開App Store給它提供的大舞臺。

    但現在Spotify發育變強了,卻翻臉不認人,想要應用商店的所有好處,卻不想為此付出點什么。

    其實果子哥也說得沒錯,如果沒有App Store這樣一個生態完善,用戶量給力的商店為應用提供舞臺,用戶很難直接接觸到優秀的App和服務。

    搭建和維護App Store這其中的成本確實很高,小雷覺得抽成無可厚非。

    而蘋果作為商業公司,更不可能做這種慈善,畢竟人家蘋果還在滯銷呢。

    只是,高達30%的抽成確實被很多大公司所詬病和不滿。

    像前段時間Epic不顧App Store規矩,在《堡壘之夜》提供新的內購渠道給用戶就掀起了一波大戰。

    蘋果二話不說從App Store下架《堡壘之夜》,并打算永久封殺。

    Epic則聯合其他十幾家公司組成了“應用公平聯盟”,反對蘋果30%的商店抽成。

    像這次歐盟對蘋果進行反壟斷,甚至都是預謀已久的事情了。

    這不,在“應用公平聯盟”的新聞還能看到這些新聞。

    “蘋果的Air Tags技術是偷其他公司的?!?/span>

    “應用公平聯盟支持歐盟對蘋果進行的反壟斷指控?!?/span>

    ...

    總之針對性很強就是了,這個聯盟目的就是為了把30%抽成完全干掉。

    小雷是這么覺得的,蘋果在抽成上爭議確實很大,還有調整抽成的余地。

    但要是以“濫用市場主導地位”作為反壟斷指控,顯然站不住腳。

    畢竟從客觀事實上說,安卓手機的市場份額甚至比蘋果手機要高得多,蘋果手機很難說得上是“市場主導地位”。

    So,與其說歐盟是想實實在在地搞反壟斷,不如說是帶著私心和利益去做的指控。

    至于這次反壟斷能不能成,小雷認為是不太可能...

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