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傳承傳統文化,游戲或許能做得更好

2021-05-08  刺猬公社

比起傳統的內容載體,游戲或許可以在繼承傳播傳統文化上做得更多。

作者 | 刺猬君 
編輯 | 石    燦

一款以中國古代為背景的國風手游,居然在日韓火了。

2021年1月,由廈門延趣研發的模擬經營類游戲《叫我大掌柜》登陸韓國,一口氣拿下了AppStore下載榜第2,暢銷榜第8的成績。至今,這款手游依舊保持在韓國暢銷榜前30名。

韓國市場表現情況/圖截自七麥數據

游戲中,玩家將扮演一位來到古代打拼的新手掌柜,通過經營店鋪、結識門客等玩法,踏上成為富商的道路。游戲采用了與《清明上河圖》類似的水墨畫風,帶有濃郁的國風特色。韓國走紅一個月之后,該手游在日本市場也取得了不錯的成績。

而在近期,《叫我大掌柜》國服即將陸續于各大渠道上線。單是在TapTap這一平臺上,該游戲預約人數也已突破了10萬。

近幾年,以中國傳統文化為題材的游戲并不少見,卻鮮有如《叫我大掌柜》這般能走出國門的作品。即便放眼國內市場,這款游戲在許多特質上也與常見的國風游戲有所不同。這么一款由小型研發團隊研發的游戲,緣何能在手游市場上掀起一番風浪?

別樣“國風”

事實上,國風游戲本就在今天頗受歡迎。《王者榮耀》能夠成為國民級游戲,很大一個原因在于其對傳統文化元素的再演繹。歸根結底,國風所代表的傳統文化實際上在今天并不過時,不論是老一輩還是年輕人都對此抱以極大的熱情。

更多時候,一款以傳統文化為核心的國風內容產品能否“出圈”,能否具備更深遠的影響力,往往與傳統文化本身無關,而取決于其內容載體以及再演繹的形式。

而在今天,游戲,尤其是移動游戲這一載體,正在大放異彩,可以替傳統文化的傳播提供更多解法。一方面,游戲作為最新、最復雜的一種內容載體,提供了一種與單純圖像文字截然不同的視聽體驗;經過近幾年發展,國內移動游戲制作水準也逐漸成熟,并且在世界范圍內都頗具影響力。

而國內游戲市場與玩家,實際上也需要更多樣化的國風游戲。即便《王者榮耀》已經足夠成熟,諸如《叫我大掌柜》《江南百景圖》等風格、玩法迥異的國風游戲仍大有市場。

研發團隊在立項之初,也是出于類似的考量。事實已經證明了這一判斷的正確。

“我們發覺古代經商題材的手游細分類目較為空白,且隨著傳統文化在當下的悄然復興,有需求便會有市場。在當下的市場當中,高質量的中國傳統文化產品依舊十分匱乏,我們認為這是一個比較好的推進方向,于是便決定要做這么一款游戲?!庇螒蜓邪l團隊相關負責人解釋道。

《叫我大掌柜》的成功,不僅源于傳統文化本身的魅力,也源于其游戲制作的成功。

盡管同為國風題材,《叫我大掌柜》卻與市面上常見的國風游戲在特質上有著許多顯著差異——這是市場上少有放棄講述古代宏大敘事,轉而營造市井煙火氣的游戲。

游戲故事圍繞著一名掌柜的經商經歷展開,玩家可以在游戲中建造自己的客棧、錢莊、米鋪等極具時代特色的商鋪,以此獲得金錢并不斷擴充版圖。而在經商過程中,玩家也可以斥資買下土地,遇見性格迥異形形色色的門客,亦可能在行商途中與奸商來上一場議價。

為了強化這一獨特的國風風格,《叫我大掌柜》在美術畫風上也參考了經典名畫《清明上河圖柜》的藝術風格,一副活躍熱鬧的市井商貿景象,躍然“屏幕”上。

細節取勝

令《叫我大掌柜》從眾多國風手游中脫穎而出的,不僅僅源于其獨特的切入視角,更源于游戲在細節方面的打磨。

例如美術方面,游戲并沒有單一借鑒《清明上河圖》的藝術風格。在人物設計方面,反而采用了更加偏寫實厚涂的風格?!拔覀儗@款產品的定位,不局限于大陸市場?!毖邪l團隊告訴刺猬公社(ID:ciweigongshe),“(這一畫風)保證了各個地區本地化創作時的空間,也在呈現古風角色時能做到風格統一?!?/span>

在早期開發時,這確是一個不小的難題。

相關負責人回憶說,即便拋開經商模擬經營玩法本身的設計難點,彼時仍有三大問題需要解決:一是時代背景,不能小眾,更需要在現實世界尋找對照,以尋求絕大多數設計都能盡量貼合史實;二是社會人文,需要提煉出游戲所處時代最核心的特質;三是人物設定,既要符合時代背景,也需要讓人能夠產生共鳴。

即便如此,研發團隊最后還是堅持將傳統文化血液融入到這款手游中,把豐富多彩的傳統市井生活,結合當下的主流娛樂方式,以更為直觀的視角——即保留深厚的文化底蘊,又不失趣味的原汁原味呈現。

如今回過頭來看這款產品,在細節上確實有不少出彩之處,并展現了許多傳統文化的魅力。

在游戲具體玩法中,研發團隊融入了大量與傳統民俗相關的玩法。例如在玩家經營的皮影戲商鋪中,將有機會體驗到皮影戲完整的制作過程:從最開始的選皮,到畫出人物形象、鏤刻,再到綴結,以及最后的登臺演出。

除了皮影戲之外,游戲內還融入了天燈祈愿、搗年糕、布袋戲、祭灶神、趕年獸、投壺等極具市井氣息的傳統民俗,進一步營造出彼時街頭巷尾的氛圍。

“當然,實現這個過程相當具有難度,如何挑選、如何恰到好處的契和游戲調性,我們經過了很多次的篩選、推倒、重做,才最終得以將這些趣味的傳統文化清晰呈現?!毕嚓P負責人說到。

而在游戲美術與玩法之外,《叫我大掌柜》還在配音上下了不少功夫。在國內手游普遍追捧日語配音的大背景下,研發團隊卻有些“逆潮流”的游戲中加入了一部分方言配音。如果在玩家進入游戲后的身份選擇“掌柜”,那么玩家將會聽到一口帶著陜西味兒的配音。

研發團隊解釋道,加入各地方言可以強化游戲的市井氣息,也可以更加親近玩家,使其在游戲中的古城內尋找到歸屬感。

但相對應,研發團隊也為此付出了更多的心血?!霸趯ふ曳窖耘湟舻倪^程中,我們也面臨著選定難度高、溝通成本大、配音校對困難等問題。為此我們參考了大量歷史研究資料、幾經周折才完成了比普通配音制作周期更長的方言錄制?!毕嚓P負責人說。

美術、配音、游戲玩法,正是研發團隊對每一個環節的細節打磨,最終才誕生了這么一款與眾不同的國風游戲。

游戲與傳承

細節之上,《叫我大掌柜》的研發團隊還有更高一層次的考量。一個個游戲設計之上,還有透露著研發團隊對文化內涵的思考。平民化、世俗化、人文化,雅俗共賞,是《叫我大掌柜》背景時代所處的特征,也是研發團隊制作游戲時的方向。

例如游戲在設計門客人物,就顯然參照了上述特質。

玩家在游戲中獲得的第一個門客名叫“鄭果農”,是個一心想著賺夠錢回家娶親的果農。人物形象上并沒有過度美型,卻具備足夠的世俗感與真實感。除此之外,游戲中還有許多形形色色的人物,或英俊美艷,或樸實接地氣,但他們依舊與鄭果農一樣,符合研發團隊想要表達的文化內涵。

游戲發展到今天,不僅能記錄簡單的傳統文化符號,更能夠傳遞更深層次的內涵。

游戲在年輕人間也更具影響力。艾媒咨詢曾于2020年3月做過一次調研,數據顯示30歲以下(90后)的玩家占據了整個移動游戲用戶群體的一半,其中24歲以下玩家占據了20.6%。因此對日漸缺少關注的傳統文化來說,游戲無疑是能讓年輕人重拾興趣的最佳載體之一。

在這基礎上,通過對游戲邊界的探索,還能延展出更多傳播傳統文化的可能性。

《叫我大掌柜》通過與杭州宋城聯動,通過“線上游戲+線下文旅”的形式,在屏幕內外同時呈現出繁華古城的景象,進一步提升用戶的沉浸式體驗。而扮演成游戲中古代門客的cosor,也將現身宋城景區。

聯動雙方相互賦能,給傳統的文旅傳播注入了新的活力,也令游戲本身實現了更多的社會價值。

而當一款以傳統文化為基石的游戲做的足夠精品,擁有足夠內容“厚度”時,也同樣擁有穿透海外不同文化語境的潛力。

因此基于中國傳統文化所開發的游戲,實際上也具備類似的破圈潛力。在這方面,《叫我大掌柜》已經取得了一定成就。游戲中古代車水馬龍的景象,如今也吸引了不少日韓以及港澳臺玩家。

“游戲與傳統文化的結合,既是市場需求的結果,也傳播了文化知識普及與認同感。像《叫我大掌柜》在海外市場拓展的同時,也一定程度上成為中國文化傳輸的優秀途徑?!?/span>

比起傳統的內容載體,游戲或許可以在繼承傳播傳統文化上做得更多。


END

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